– Markedsføring handler like mye om mennesker som teknologi

Digital markedsføring handler ofte om kanaler, data og teknologi. Men bak alle kampanjer og strategier finnes det alltid mennesker. Det er noe av det første studentene lærer under studiet Digital markedsføring ved Gokstad Akademiet i Oslo, forteller faglærer Mi Le Hagen.

– Teknologi utvikler seg raskt, så det første studentene lærer er at vi aldri blir utlært. Samtidig handler digital markedsføring om mer enn bare teknologi og verktøy. Markedsføring møter alltid mennesker, og vi tar ofte valg basert på vaner, følelser og hukommelse.

Derfor får studentene ikke bare innsikt i digitale verktøy og kanaler, men også forståelse for hvordan mennesker tar beslutninger.

– Vi liker å tro at vi er rasjonelle, men i praksis påvirkes vi av langt mer enn bare logikk. Det er derfor forståelse for menneskelig psykologi er så viktig i markedsføring.

Tett kobling til næringslivet

Under studiet jobber studentene med å koble teori til virkelige situasjoner fra arbeidslivet.

– I undervisningen forsøker jeg alltid å knytte teorier og modeller opp mot konkrete eksempler fra næringslivet. Da blir det lettere å forstå hvordan det man lærer faktisk brukes i praksis, forklarer Mi.

Underveis i studiet får studentene også møte ulike aktører fra bransjen. Gjennom gjesteforelesninger fra personer som jobber med markedsføring til daglig, får studentene høre hvordan fagfeltet fungerer i praksis, og hvilke muligheter som finnes etter studiet.

– Flere av foredragsholderne oppfordrer også studentene til å knytte kontakt med dem på LinkedIn. Dette gir dem mulighet til å begynne nettverksbyggingen allerede under studiet.

Gokstad Akademiet samarbeider også tett med næringslivet for å sikre at innholdet i utdanningen er relevant.

– Representanter fra ulike bedrifter er med på å påvirke innholdet i utdanningen. Det gjør at det studentene lærer er oppdatert og relevant for arbeidslivet.

Mindre klasser gir tettere oppfølging

En av fordelene med å studere på campus Oslo er mindre klasser, noe som gjør det lettere å bli kjent med både medstudenter og faglærere.

– Noe av det fine med å være på en mindre skole er at jeg får mulighet til å følge opp studentene tettere.

Allerede ved studiestart legges det vekt på å bygge et godt klassemiljø.

– En av de første aktivitetene vi gjorde var en øvelse der studentene reflekterte over sine personlige verdier, misjon og visjon for livet. De som ønsket kunne dele dette i klassen, og til slutt gjorde faktisk alle det.

Øvelsen bidro til å skape et trygt og inkluderende miljø.

– Jeg er skikkelig stolt av kulturen vi har bygget i klassen. Studentene er åpne og inkluderende, og det er lav terskel for å snakke med hverandre – og med meg som faglærer.

Les også: Digital markedsføring i Oslo: Slik kombinerer Adam studier, familie og frilansjobb

Fra teori til forståelse

Gjennom studieløpet utvikler studentene både faglig forståelse og trygghet i seg selv.

– Selvtillit er kanskje ikke en ferdighet i seg selv, men det er noe jeg virkelig har sett mer av hos studentene. De tør å ta ordet i klassen, presentere og dele egne tanker og perspektiver.

Hun forteller også om et øyeblikk som virkelig viste hvor mye studentene hadde lært.

– Vi hadde besøk av noen gründere som lette etter digitale markedsførere. De presenterte ideen sin for klassen, og studentene begynte å stille spørsmål om målgruppe og posisjonering.

For Mi ble det et tydelig tegn på at studentene hadde forstått faget.

– Da det var litt uklart hvem målgruppen egentlig var, begynte studentene å stille oppklarende spørsmål. Da slo det meg at de faktisk hadde forstått faget, ikke bare lært teorien.

Veien videre

Når studentene er ferdige med studiet, håper hun først og fremst at de sitter igjen med tro på seg selv og kompetansen de har opparbeidet.

– Jeg håper de går ut av studiet med trygghet i seg selv og i det de har lært.

Samtidig håper hun at studiet også har gitt studentene et godt utgangspunkt for veien videre.

– Og så håper jeg at de underveis i studiet har knyttet kontakter, fått en fot innenfor bransjen, og kanskje landet en relevant jobb allerede før de er ferdige.

For deg som vil jobbe med Digital markedsføring

Studiet Digital markedsføring i Oslo er for deg som ønsker en strukturert studiehverdag, tett oppfølging og et læringsmiljø der teori kobles til praktiske oppgaver og reelle problemstillinger fra arbeidslivet.

Her lærer du blant annet om søkemotoroptimalisering, innholdsmarkedsføring, sosiale medier og datadrevet markedsføring, kombinert med innsikt i forbrukeratferd og markedsføringsstrategi.

For deg som ønsker å jobbe med markedsføring i en bedrift, et byrå eller som spesialist innen digitale kanaler, gir studiet en praktisk verktøykasse og kompetanse som er etterspurt i arbeidslivet.