Digital markedsføring krever datadrevet kompetanse

– Utviklingen har gått utrolig fort, og i dag er digital markedsføring avhengig av langt mer enn bare gode ideer. Vi er helt avhengige av data, tekniske løsninger, forståelse for markedet – og kreativitet, sier Helene Veisanen, som jobber med markedsføring i Komplett Bedrift.

Helene jobber med kampanjer og innhold, og beskriver markedsføring og salg som to sider av samme sak.

– Selv om vi gjør forskjellige oppgaver og bruker ulike verktøy, jobber vi mot det samme målet, å skape salg. Markedsføring og salg henger tett sammen, og det som skjer i markedsføringen er en like viktig del av salgsprosessen som den direkte kundekontakten, sier hun.

Markedsføring i praksis er blitt mer komplekst

Ifølge Veisanen stiller dagens marked helt andre krav enn tidligere.

– Man er avhengig av datakvalitet, IT og tekniske løsninger, samtidig som man må forstå markedet og ha en god forankring i markedsføringsteori. I tillegg kommer kreativitet og design. Alt henger sammen.

Samtidig peker hun på én faktor som er særlig viktig.

– Vi jobber veldig datadrevet. Å ha forståelse for data og hvordan man kan bruke det i praksis, er helt avgjørende i dag.

Ser etter mer enn tekniske ferdigheter

Når man snakker om hva som vektlegges i markeds- og analyseroller, handler det ofte om mer enn hvilke verktøy man kan.

– Systemer og programmer kan man lære seg. Det som ofte vektlegges i dag, er mennesker som er kreative og som klarer å kombinere kreativitet med forståelse for kundedata.

Hun understreker at overgangen fra studier til arbeidsliv kan være krevende.

– Det er ofte en ganske brutal overgang. Plutselig forventes det at du vet hva du skal gjøre i praksis.

Fra studier til jobb

Derfor mener Veisanen at praktisk erfaring spiller en viktig rolle, spesielt når utdanning og arbeidsliv henger tett sammen:

– Hvis man kan dokumentere skoleoppgaver, caser eller prosjekter man har jobbet med under studiene, er det veldig verdifullt, særlig hvis man ikke har lang arbeidserfaring fra før.

Hun opplever at studenter som har vært tett på reelle problemstillinger, ofte er bedre rustet for arbeidslivet.

– Det gjør noe med tryggheten når du har vært inne i verktøyene og faktisk jobbet med oppgavene.

Les også: Fagskolen gjør markedsførere klare for arbeidslivet

Praktiske oppgaver gjør utdanningen relevant

Når Veisanen snakker om hva utdanninger innen digital markedsføring bør prioritere, peker hun på betydningen av praktisk arbeid, et fokus som står sentralt i fagskoleutdanninger.

– Praktiske oppgaver og reelle caser er helt gull. Jo mer studiene ligner arbeidshverdagen, desto tryggere blir studentene når de kommer ut i jobb, sier hun.

Hun peker på at mye av læringen sitter nettopp i det praktiske arbeidet, der man får teste teori i faktiske oppgaver.

– Teorien er viktig, men det er ofte det praktiske som sitter igjen. Det å ha jobbet med strategier, analysert data og brukt verktøyene i praksis gir et helt annet utgangspunkt enn å bare ha lest om det.

Erfaring gir et bedre utgangspunkt i arbeidslivet

Veisanen har selv bakgrunn som student fra studiet Digital markedsføring ved Gokstad Akademiet og kjenner godt til hvordan utdanningen er lagt opp.

– Den største verdien er den praktiske erfaringen. Å ha kjennskap til analyseverktøy, annonseplattformer og hvordan man jobber med reelle oppgaver gjør at man raskere finner seg til rette i arbeidslivet.

Hun trekker også frem betydningen av å forstå fagspråket som brukes i bransjen.

– Markedsføring har sitt eget språk. Det å forstå begrepene og kunne delta i faglige diskusjoner gjør at man lettere henger med i hverdagen på en arbeidsplass.

Hun mener kombinasjonen av teori og praksis gir et solid fundament.

– Man må gjennom teorien, men man kan nesten ikke jobbe nok med praktiske oppgaver. Erfaring, verktøykjennskap og det å ha jobbet med faktiske problemstillinger gjør at man stiller mye sterkere når man skal ut i jobb.

Ønsker du en utdanning innen digital markedsføring som er tett koblet på arbeidslivet?
Da kan studiet Digital markedsføring ved Gokstad Akademiet være et godt valg!